北京時間3月13日消息，《福布斯》網站專欄作家伊萬·斯彭斯（Ewan Spence）日前撰文稱，業界普遍認為，蘋果將在3月21日的媒體發布會上推出9.7英寸新款iPad。受更新換代周期長、價格昂貴等因素影響，當前平板電腦市場銷量出現下滑。即使是搭載了更多新功能的9.7英寸新款iPad，也難以完成拉動蘋果平板銷售增長使命。以下為文章內容概要：

面臨挑戰

蘋果公司已正式發出邀請函，邀請媒體界人士參加定于3月21日舉行的一次主題為“Let us loop you in”發布會，人們普遍認為蘋果將在此次會上發布4英寸的“iPhone SE”新款智能手機和9.7英寸的新款iPad。

盡管蘋果的公關團隊正竭力避免iPhone SE重蹈此前iPhone 5c覆轍——iPhone 5c一度被外界視為蘋果推出的一款廉價產品組合，但分析人士認為，對蘋果而言，其實更加棘手、更具挑戰性的產品應是即將發布的新iPad。

與當下時髦的智能手機產品相比，無論是使用周期還是更新換代周期，平板電腦都相對較長些；而且從銷量及銷售額來看，平板電腦的市場規模都從未趕上智能手機水平。IDC報告顯示，在過去一年中（日歷年），盡管平板電腦市場保持了溫和增長，但去年第四季度平板電腦市場同比出現下滑。

按照傳聞，蘋果將在本月推出搭載9.7英寸屏幕的新款iPad（屏幕尺寸與當前的iPad Air相同），而且技術特性跟12.9英寸的大屏iPad Pro相同：使用了改進型揚聲器、智能鍵盤連接器，支持Apple Pencil等。因而科技博客Geekerati給了新款iPad一個更為簡單的定位：就是一款小號的iPad Pro，而且認為它理所當然會采用與iPad Pro相同的品牌。

說服用戶

新款iPad所面臨的挑戰，說白了，其實就是蘋果如何去說服消費者，讓他們感到現在有必要將當前的平板電腦升級成新設備。比如，如何讓消費者感覺新款平板很酷，值得投資。

不像智能手機，平板電腦被視為一個更有價值的長期投資產品。通常情況下，一款平板電腦產品剛上市時售價沒有補貼，而且與類似配置的智能手機相比，價格要高出三到四倍。這種價格差異，導致平板電腦市場出現與臺式電腦市場非常相似情況：用戶期待這些產品能夠使用更長時間，而不急于升級換代。

平板電腦主要用來收發電子郵件、管理社交網絡、上網，以及進行所謂的個人信息管理。執行這些任務，并不需要這款平板電腦搭載最新技術。如果用戶認為自己手中的iPad 4能夠勝任處理這些任務，而且感到很滿意的話，他們為何要每年去更新自己的設備呢？

當然，對于一款平板游戲來說，增加硬件配置會有不同的效果體驗。平板電腦游戲正越來越流行。盡管平板游戲滯后于智能手機游戲，但其仍保持上升趨勢，而且骨灰級游戲玩家都會選擇復雜的高端版本。不過并非盡然，也有大量的《糖果粉碎傳奇》玩家不在乎3D和每秒60幀渲染效果。

意外驚喜

將大尺寸iPad Pro上的功能放到9.7英寸的iPad上，自然會給用戶帶來一些意想不到的驚喜，比如處理器速度、存儲容量，以及蘋果精湛的封裝技術等。此外，還有Apple Penci功能支持，這是蘋果12.9英寸平板電腦的一大賣點，顯然蘋果試圖將這一賣點移植到9.7英寸產品上。加之添加了實體鍵盤端口，會增加設備靈活性會，一系列功能將促成新款iPad成為一款流行的多媒體消費機，以及改進后的揚聲器等等，都將有助于推動該產品的銷售增長。

9.7英寸新款iPad將給蘋果營銷團隊在2016的iPad營銷中提供更多宣傳素材。“更小、更快、更高效”這些宣傳元素通常被安卓平板產品所占領，蘋果產品營銷則更注重宣傳情感和體驗。而新產品具備的鐵筆、鍵盤以及豐富的可拓展性和媒體消費功能，更符合蘋果產品的一貫風格。

即將發布的新款iPad，還將成為真正意義上的一款新品。過去蘋果曾推出了12.9英寸iPad Pro，盡管當時蘋果也稱為新品，但由于受其尺寸和價格因素制約，導致其最終成為一款小眾機。未來的蘋果新iPad不會出現這種情況，它將具有流行尺寸，而且價格與現狀機型相當。對于蘋果來說，在2016年實現促使平板用戶升級換代這一關鍵目標，實在是一個千載難逢的好機會。

讓我們拭目以待，看看蘋果的營銷團隊究竟能否利用這款新品來推動平板產品的銷售增長。

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