上個周末，來自酷派集團的《內幕消息及盈利警告》引起了手機圈的關注，其中預計2016年中期業績將虧損約20.5億港元（約合人民幣：17.66億元）的數字尤其讓人們感到震撼：這家老牌手機公司到底是怎么虧出這么多錢的？

作為一家已有20年多年的通信企業，酷派曾經是國產手機四強“中華酷聯”之一，在2014年的各種手機銷量排行榜上還居于第六或第七的位置。而在酷派2015年全年財報中，收入同比下滑41.1%的數字可認為該公司在這一年中發生了崩潰式的下滑。雖然該年純利增長353%，但同時也標注出了原因：主要因為出售一家附屬公司若干權益所產生的26.4億港元盈利所致（其實就是樂視的收購）。

短短一年就從國產四強變成無名之輩，這家公司發生了什么？一位通信行業資深人士向筆者解答了這個問題：

1.酷派手機的銷售渠道在此前一直依靠運營商，也正是由于運營商的巨額補貼，酷派才能在國產手機中打造出“高端商務”的品牌出來，不然賣四五千元的價格是難以與三星蘋果競爭的；

2.自從2014年開始三大運營商停止補貼之后，傳統國產手機企業就面臨著轉型的問題和崩潰的危險，除了酷派，聯想和中興等“中華酷聯”中的企業都是如此，曾有業內人士指出聯想移動的一把手馮幸在2014年的離職就與這個問題有相當的關系；

3.酷派在補貼停止后，走了一條三線出擊的轉型路線，運營商渠道仍使用酷派品牌，線下渠道新建IVVI品牌，電商渠道新建大神品牌。

該人士同時解釋：走運營商渠道的酷派高端品牌在失去運營商補貼之后，在與三星和蘋果競爭時便失去了優勢；IVVI則是一個2014年才成立的全新品牌，走線下渠道時面臨與OPPO和VIVO等老牌線下強勢品牌的競爭，而酷派公司在此前并沒有線下渠道的經驗，等同于從頭開始；至于大神品牌，目前已經消失。在此種情況之下，酷派2015年業績劇烈下滑，2016年20.5億巨虧預警，都是意料之中的事情。

回顧一下國產手機品牌的歷史，在2010年之前市場占有率都很低，甚至不如那些山寨手機風光?！爸腥A酷聯”算是第一批站穩腳跟的國產手機品牌，但分析其歷史背景，并不是因為產品品質過硬，而是因為運營商的補貼政策。而一旦停止補貼，惡果馬上就出現，可以說運營商補貼成就了“中華酷聯”，同時也毀掉了“中華酷聯”，品牌吃到了運營商補貼的甜頭，甚至放棄了傳統的銷售渠道，完全依賴于運營商的。從2015年開始，業界就已經得出國產手機“中華酷聯”格局結束的結論。

有行業人士指出，其實2015年不光酷派，聯想在2015年宣布將手機業務合并到摩托羅拉，其原因也和運營商補貼有相當的聯系。

有意思的是，在酷派發布的《內幕消息及盈利警告》中有一條提到”酷派因應占Coolpad E-commerce虧損而帶來約1.7億港元虧損“，被不少媒體放大為酷派虧損的主因之一。這個Coolpad E-commerce其實就是360公司董事長周鴻祎與酷派所建立的合資公司，現在為業界所熟悉的名稱叫“360手機”，目前酷派只占其25%的股份。

有媒體稱”據此前酷派公告，與360發生“奇酷大戰”給酷派集團帶來虧損“。但從實際情況來看這場所謂的”大戰“只是一場持續了一周時間的口水戰，并且快速結束于雙方的互相妥協，并沒有對兩家公司的業績產生明顯的影響，所以夸大其在酷派虧損中的作用實在過于牽強。而且這1.7億港元的虧損對360手機這樣一家初創的互聯網手機公司來說應屬可接受的范圍，在酷派20.5億港元的虧損預警中占的比例也是很小的。

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